БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ МІЖНАРОДНИХ РОЗДРІБНИХ МЕРЕЖ

Анотація

У цій статті розглядаються підходи до формування та реалізації брендингової стратегії міжнародними роздрібними мережами. Окреслено пріоритети та завдання, які висуваються перед бренд-менеджментом компаній, зокрема зміцнення позицій на локальних та міжнародних ринках, залучення нових та утримання існуючих клієнтів. На основі використання Case study, здійснено оцінку особливостей реалізації стратегій брендінгу на прикладі провідних міжнародних роздрібних мереж. Виокремлено важливість при реалізації бренд-менеджменту фокусування в маркетинговій діяльності на інноваціях, диференціації продуктів та послуг, активному впровадженню цифрових технологій, інвестуванні в імідж компанії, формуванні сприйняття споживачами бренду, використанні комунікаційних технологій та управлінні репутацією. Надано огляд ключових аспектів, які визначають успішне формування бренду в роздрібній торгівлі, зокрема вивчення та адаптація до потреб сучасного споживача, створення конкурентних переваг і позиціонування на ринку.