Ключові слова
управління маркетингом
маркетингова стратегія
конкурентоспроможність
маркетингові дослідження
цифровий маркетинг
ефективність управління
Як цитувати
Кількість переглядів 71
Анотація
Стаття присвячена комплексному дослідженню підходів до управління маркетинговою діяльністю на підприємстві в умовах зростаючої конкуренції та динамічних змін ринкового середовища. Розглянуто теоретичні засади організації маркетингової діяльності, особливості формування та реалізації маркетингової стратегії, а також роль аналітичних інструментів у прийнятті управлінських рішень. Проаналізовано значення цифрових каналів комунікації, системи маркетингових досліджень та механізмів контролю ефективності маркетингових заходів. Акцентовано увагу на необхідності інтеграції традиційних та інноваційних інструментів маркетингу для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Отримані результати можуть бути використані керівниками та фахівцями для удосконалення маркетингового менеджменту та забезпечення сталого розвитку бізнесу.
Посилання
Все, що треба знати про маркетинг-мікс і модель 4P: простий гід для кожного - Блог DepositPhotos. Блог DepositPhotos. URL: https://blog.depositphotos.com/ua/marketing-miks.html (дата звернення: 04.12.2025)
Процишин Ю. Стратегічний маркетинг. Тернопіль : ЗУНУ, 2022. 146 с. URL: https://marketing.wunu.edu.ua/wp-content/uploads/Посібник_Стратегічний-маркетинг_Процишин.pdf (дата звернення: 04.12.2025).
Герасимюк Т. ROI у маркетингу: що це таке та як правильно розрахувати. Ecom-X. URL: https://www.ecomx.group/blog/roi-in-marketing-what-it-is-and-how-to-calculate-it-correctly (дата звернення: 04.12.2025)
Заяць О. Основи маркетингу: ключові принципи та поняття. Legion. URL: https://www.legion-marketing.com.ua/osnovy-marketingu-klyuchovi-pryntsypy-ta-ponyattya/?srsltid=AfmBOorptYv49d7oVbhONO86yDAjN5ujNMLqNfIfVBGB00BbbrrvtSRD (дата звернення: 04.12.2025)
Волнянський А. Крос-функціональний маркетинг: чому сучасний маркетинг більший, ніж один відділ. Блоги про бізнес, політику, юридичну систему | LIGA.net. URL: https://blog.liga.net/user/avolnianskyi/article/56022 (дата звернення: 04.12.2025)
Digital-маркетинг - що це і як працюють інструменти діджитал-маркетингу. IT-компанія повного цикла розробки програмних продуктів WEZOM - Київ, Україна. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa (дата звернення: 04.12.2025)
«Сільпо» – онлайн-супермаркет | Доставка продуктів і їжі до дверей по всій Україні. Сільпо. URL: https://silpo.ua/?srsltid=AfmBOoojgJj5fOiIHeiwG7-YQ0uq2UuIH3LJms9CpDGwdsnV5LaemStd (дата звернення: 04.12.2025)
Сільпо. Fozzy Group. URL: https://fozzy.ua/ua/retail_chains/silpo/ (дата звернення: 04.12.2025)
Обіход С., Матвеєв М., Бойко В. Digital-маркетинг в умовах цифровізації сучасних бізнес-процесів. Економіка та суспільство. 2023. № 50. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-76 (дата звернення: 04.12.2025)
Балик У. О., Лошенюк І. Р., Вейдер Т. М. Щодо ролі цифрових технологій у трансформації міжнародного маркетингу: виклики та перспективи. 2024. URL: https://doi.org/10.5281/zenodo.13347278 (дата звернення: 04.12.2025)
Тези доступні на умовах Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.