ЯК БРЕНД ВТРАЧАЄ СВОЮ ІДЕНТИЧНІСТЬ

Анотація

Стаття присвячена питанню комплексного вивчення причин, внаслідок яких компанія може втрачати власне брендове обличчя та переходити до знеособленої моделі комунікації з цільовою аудиторією. У межах дослідження аналізуються процеси формування та трансформації брендової ідентичності в умовах сучасного конкурентного середовища, а також чинники, що сприяють її послабленню або розмиванню.

Особливу увагу приділено молодим компаніям, які перебувають на ранніх етапах життєвого циклу та є більш вразливими до проблем втрати унікальності. Крім того, дослідження передбачало виявлення ключових ознак у комунікаційній діяльності, які сигналізують про втрату брендом свого обличчя. Результати дослідження можуть бути використані для формування рекомендацій щодо збереження та відновлення брендової ідентичності в комунікаціях, особливо для компаній, що функціонують у динамічних та висококонкурентних ринкових умовах.